{"id":261607,"date":"2026-07-08T11:39:31","date_gmt":"2026-07-08T11:39:31","guid":{"rendered":"https:\/\/scmaz.pt\/?p=261607"},"modified":"2026-07-08T12:23:05","modified_gmt":"2026-07-08T12:23:05","slug":"ooh-protiv-digital-kakoj-format-reklamy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/scmaz.pt\/?p=261607","title":{"rendered":"OOH \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432 digital \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u0432\u044b\u0433\u043e\u0434\u043d\u0435\u0435"},"content":{"rendered":"<p>OOH \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432 digital: \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u0432\u044b\u0433\u043e\u0434\u043d\u0435\u0435<\/p>\n<p>\u0412\u044b \u0437\u0430\u0434\u0443\u043c\u044b\u0432\u0430\u043b\u0438\u0441\u044c, \u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0434\u0435\u043d\u0435\u0433 \u0443\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0432\u043f\u0443\u0441\u0442\u0443\u044e \u043d\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u043d\u0435 \u0434\u043e\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0434\u043e \u0446\u0435\u043b\u0435\u0432\u043e\u0439 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438? \u041c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438 \u0442\u0440\u0430\u0442\u044f\u0442 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u044b, \u043d\u043e \u043d\u0435 \u0432\u0441\u0435\u0433\u0434\u0430 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u044e\u0442 \u043e\u0442\u0434\u0430\u0447\u0443. \u0412\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441 \u0432\u044b\u0431\u043e\u0440\u0430 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043d\u0430\u0440\u0443\u0436\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0439 (OOH) \u0438 digital \u2014 \u044d\u0442\u043e \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441 \u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. \u0413\u0434\u0435 \u0432\u044b\u0448\u0435 ROI? \u0427\u0442\u043e \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c, \u0430 \u0447\u0442\u043e \u043d\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0438? \u0420\u0430\u0437\u0431\u0435\u0440\u0435\u043c \u043d\u0430 \u0446\u0438\u0444\u0440\u0430\u0445 \u0438 \u043a\u0435\u0439\u0441\u0430\u0445.<\/p>\n<p>\u041e\u0448\u0438\u0431\u043a\u0430 \u2014 \u0441\u0447\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c, \u0447\u0442\u043e digital \u0432\u0441\u0435\u0433\u0434\u0430 \u0434\u0435\u0448\u0435\u0432\u043b\u0435. \u0411\u0438\u043b\u0431\u043e\u0440\u0434\u044b \u0432 \u0446\u0435\u043d\u0442\u0440\u0435 \u0433\u043e\u0440\u043e\u0434\u0430 \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0434\u0430\u0442\u044c \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435 \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432, \u0447\u0435\u043c \u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433 \u0432 \u0441\u043e\u0446\u0441\u0435\u0442\u044f\u0445. \u041d\u043e \u0438 \u0443 OOH \u0435\u0441\u0442\u044c \u043c\u0438\u043d\u0443\u0441\u044b: \u0441\u043b\u043e\u0436\u043d\u043e \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0438\u0442\u044c \u0442\u043e\u0447\u043d\u044b\u0439 \u043e\u0445\u0432\u0430\u0442. \u0412 \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u0435 \u2014 \u0441\u0440\u0430\u0432\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u043e \u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u0432\u044b\u043c \u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u043a\u0430\u043c: CPM, \u0441\u0442\u043e\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u0440\u0438\u0432\u043b\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u0430, \u0434\u043e\u043b\u0433\u043e\u0441\u0440\u043e\u0447\u043d\u044b\u0439 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442. \u0411\u0435\u0437 \u0432\u043e\u0434\u044b, \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0444\u0430\u043a\u0442\u044b.<\/p>\n<h2>\u0421\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0441\u0442\u043e\u0438\u0442 \u043f\u0440\u0438\u0432\u043b\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u0430: OOH vs digital<\/h2>\n<p>\u0426\u0438\u0444\u0440\u044b \u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u044f\u0442 \u0441\u0430\u043c\u0438 \u0437\u0430 \u0441\u0435\u0431\u044f. \u0412 \u0441\u0440\u0435\u0434\u043d\u0435\u043c, \u0441\u0442\u043e\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u0440\u0438\u0432\u043b\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u0430 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0431\u0438\u043b\u0431\u043e\u0440\u0434\u044b \u2014 150\u2013300 \u0440\u0443\u0431\u043b\u0435\u0439, \u0432 digital \u2014 50\u2013200 \u0440\u0443\u0431\u043b\u0435\u0439. \u041d\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c \u043d\u044e\u0430\u043d\u0441\u044b:<\/p>\n<ul>\n<li>\u0412 \u041c\u043e\u0441\u043a\u0432\u0435 CPM OOH \u0434\u043e\u0441\u0442\u0438\u0433\u0430\u0435\u0442 500 \u0440\u0443\u0431\u043b\u0435\u0439, \u0432 \u0440\u0435\u0433\u0438\u043e\u043d\u0430\u0445 \u2014 \u0432 2 \u0440\u0430\u0437\u0430 \u043d\u0438\u0436\u0435.<\/li>\n<li>\u0422\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433 \u0432 \u0441\u043e\u0446\u0441\u0435\u0442\u044f\u0445 \u0434\u0435\u0448\u0435\u0432\u043b\u0435, \u043d\u043e \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u044f \u043f\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0438\u0437-\u0437\u0430 \u0431\u0430\u043d\u043d\u0435\u0440\u043d\u043e\u0439 \u0441\u043b\u0435\u043f\u043e\u0442\u044b.<\/li>\n<li>\u0421\u0435\u0437\u043e\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c: \u043b\u0435\u0442\u043e\u043c CPM OOH \u043f\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430 15\u201320% \u0438\u0437-\u0437\u0430 \u0441\u043d\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u0442\u0440\u0430\u0444\u0438\u043a\u0430 \u0432 \u0433\u043e\u0440\u043e\u0434\u0430\u0445.<\/li>\n<li>\u0412 digital \u0441\u0442\u043e\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u0430 \u0440\u0435\u0437\u043a\u043e \u0440\u0430\u0441\u0442\u0435\u0442 \u0432 \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u043e\u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u044b\u0445 \u043d\u0438\u0448\u0430\u0445 (\u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u0434\u043e 500 \u0440\u0443\u0431\u043b\u0435\u0439 \u0432 \u0444\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u0430\u0445).<\/li>\n<\/ul>\n<table>\n<tr>\n<th>\u041f\u0430\u0440\u0430\u043c\u0435\u0442\u0440<\/th>\n<th>OOH<\/th>\n<th>Digital<\/th>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>\u0421\u0440\u0435\u0434\u043d\u044f\u044f \u0441\u0442\u043e\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u0430<\/td>\n<td>200 \u0440\u0443\u0431.<\/td>\n<td>120 \u0440\u0443\u0431.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>\u041e\u0445\u0432\u0430\u0442 \u0437\u0430 1 \u043c\u0435\u0441\u044f\u0446<\/td>\n<td>500 000+<\/td>\n<td>100 000\u2013300 000<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>\u0421\u0440\u0435\u0434\u043d\u0438\u0439 \u0441\u0440\u043e\u043a \u043e\u0442\u043a\u043b\u0438\u043a\u0430<\/td>\n<td>2\u20134 \u043d\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438<\/td>\n<td>1\u20133 \u0434\u043d\u044f<\/td>\n<\/tr>\n<\/table>\n<p>\u041f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440: \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f \u0441\u0435\u0442\u0438 \u043a\u043e\u0444\u0435\u0435\u043d. \u0411\u0438\u043b\u0431\u043e\u0440\u0434\u044b \u0443 \u043c\u0435\u0442\u0440\u043e \u0434\u0430\u043b\u0438 1200 \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 \u0437\u0430 250 000 \u0440\u0443\u0431\u043b\u0435\u0439. \u0422\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433 \u2014 800 \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 \u0437\u0430 150 000 \u0440\u0443\u0431\u043b\u0435\u0439. \u041a\u0430\u0436\u0435\u0442\u0441\u044f, digital \u0432\u044b\u0433\u043e\u0434\u043d\u0435\u0435? \u041d\u043e 60% \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 \u0441 \u0431\u0438\u043b\u0431\u043e\u0440\u0434\u043e\u0432 \u0441\u0442\u0430\u043b\u0438 \u043f\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438, \u0430 \u0438\u0437 digital \u2014 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e 20%.<\/p>\n<p><strong>\u0414\u043e\u043f\u043e\u043b\u043d\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435:<\/strong> \u041f\u043e \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044e J\u2019son &#038; Partners, \u0432 2023 \u0433\u043e\u0434\u0443 \u0441\u0440\u0435\u0434\u043d\u0438\u0439 \u0441\u0440\u043e\u043a \u0436\u0438\u0437\u043d\u0438 OOH-\u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u2014 3 \u043c\u0435\u0441\u044f\u0446\u0430, \u0442\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043a\u0430\u043a digital-\u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0440\u0435\u0434\u043a\u043e \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0442 \u0434\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435 2 \u043d\u0435\u0434\u0435\u043b\u044c \u0431\u0435\u0437 \u043e\u0431\u043d\u043e\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u043a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432\u043e\u0432.<\/p>\n<h2>\u0414\u043e\u043b\u0433\u043e\u0441\u0440\u043e\u0447\u043d\u044b\u0439 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442: \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 OOH \u0432\u044b\u0438\u0433\u0440\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0432 \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438<\/h2>\n<p>Digital \u0445\u043e\u0440\u043e\u0448 \u0434\u043b\u044f \u043c\u043e\u043b\u043e\u0434\u043e\u0439 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438, \u043d\u043e OOH \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0434\u043b\u044f \u0432\u0441\u0435\u0445 \u0432\u043e\u0437\u0440\u0430\u0441\u0442\u043e\u0432. \u0418\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f Nielsen \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442: 70% \u043b\u044e\u0434\u0435\u0439 \u0437\u0430\u043f\u043e\u043c\u0438\u043d\u0430\u044e\u0442 OOH-\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443, \u0435\u0441\u043b\u0438 \u0432\u0438\u0434\u044f\u0442 \u0435\u0435 \u0440\u0435\u0433\u0443\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e. \u0414\u043b\u044f digital \u044d\u0442\u043e\u0442 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u2014 25\u201330%.<\/p>\n<p>\u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0442\u0430\u043a?<\/p>\n<ul>\n<li>\u0411\u0438\u043b\u0431\u043e\u0440\u0434\u044b \u043d\u0435\u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0437\u0430\u043a\u0440\u044b\u0442\u044c, \u043a\u0430\u043a \u0431\u0430\u043d\u043d\u0435\u0440 \u0432 \u0431\u0440\u0430\u0443\u0437\u0435\u0440\u0435.<\/li>\n<li>OOH \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0435\u0442 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u043f\u0440\u0438\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f. \u041f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440: \u0431\u0438\u043b\u0431\u043e\u0440\u0434 \u043d\u0430 \u0442\u0440\u0430\u0441\u0441\u0435, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u0437\u0430\u043f\u043e\u043c\u043d\u0438\u043b\u0441\u044f \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u043c\u0443 \u0432\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c\u0443 \u0432\u043e\u0434\u0438\u0442\u0435\u043b\u044e.<\/li>\n<li>\u0424\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442: 3D-\u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0438\u043b\u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0441 \u0430\u0440\u043e\u043c\u0430\u0442\u0430\u043c\u0438 \u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442 \u0437\u0430\u043f\u043e\u043c\u0438\u043d\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u0434\u043e 82% (\u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 OOH Monitor).<\/li>\n<li>\u042d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u0435\u043d\u0438\u044f: \u0432 \u0441\u0440\u0435\u0434\u043d\u0435\u043c \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a \u0432\u0438\u0434\u0438\u0442 \u043e\u0434\u0438\u043d \u0431\u0438\u043b\u0431\u043e\u0440\u0434 15\u201320 \u0440\u0430\u0437 \u0437\u0430 \u043c\u0435\u0441\u044f\u0446.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u041a\u0435\u0439\u0441: \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043e\u0434\u0435\u0436\u0434\u044b \u0440\u0430\u0437\u043c\u0435\u0441\u0442\u0438\u043b \u0441\u0435\u0440\u0438\u044e \u0431\u0438\u043b\u0431\u043e\u0440\u0434\u043e\u0432 \u0432 \u0446\u0435\u043d\u0442\u0440\u0435 \u0433\u043e\u0440\u043e\u0434\u0430. \u0427\u0435\u0440\u0435\u0437 3 \u043c\u0435\u0441\u044f\u0446\u0430 \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u0432\u044b\u0440\u043e\u0441\u043b\u0430 \u043d\u0430 40%. Digital-\u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f \u0441 \u0442\u0435\u043c \u0436\u0435 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u043e\u043c \u0434\u0430\u043b\u0430 +15%.<\/p>\n<p><strong>\u041d\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0442\u0435\u0445\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438:<\/strong> \u0412 2024 \u0433\u043e\u0434\u0443 23% OOH-\u043d\u043e\u0441\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 \u0432 \u041c\u043e\u0441\u043a\u0432\u0435 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u044e\u0442 \u0434\u043e\u043f\u043e\u043b\u043d\u0435\u043d\u043d\u0443\u044e \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c. \u041d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, QR-\u043a\u043e\u0434\u044b \u043d\u0430 \u0431\u0438\u043b\u0431\u043e\u0440\u0434\u0430\u0445 \u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442 \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u044e \u0432 1,7 \u0440\u0430\u0437\u0430 \u043f\u043e \u0441\u0440\u0430\u0432\u043d\u0435\u043d\u0438\u044e \u0441\u043e \u0441\u0442\u0430\u043d\u0434\u0430\u0440\u0442\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f\u043c\u0438.<\/p>\n<h2>\u0426\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430: \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u043e, \u043d\u043e \u043d\u0435 \u0432\u0441\u0435\u0433\u0434\u0430 \u043d\u0430\u0434\u043e\u043b\u0433\u043e<\/h2>\n<p>Digital \u0434\u0430\u0435\u0442 \u043c\u0433\u043d\u043e\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u044b. \u0417\u0430\u043f\u0443\u0441\u0442\u0438\u043b\u0438 \u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433 \u2014 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u043b\u0438 \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0434\u0435\u043d\u044c. \u041d\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c \u0440\u0438\u0441\u043a\u0438:<\/p>\n<ul>\n<li>\u041d\u0438\u0437\u043a\u0430\u044f \u0432\u043e\u0432\u043b\u0435\u0447\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c. CTR \u0431\u0430\u043d\u043d\u0435\u0440\u043e\u0432 \u0440\u0435\u0434\u043a\u043e \u043f\u0440\u0435\u0432\u044b\u0448\u0430\u0435\u0442 0,5%.<\/li>\n<li>\u041e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f \u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430. \u0410\u043b\u0433\u043e\u0440\u0438\u0442\u043c\u044b \u0441\u043e\u0446\u0441\u0435\u0442\u0435\u0439 \u0447\u0430\u0441\u0442\u043e \u043e\u0448\u0438\u0431\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u0441 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0435\u0439.<\/li>\n<li>\u0424\u0440\u043e\u0434: \u0434\u043e 30% \u043a\u043b\u0438\u043a\u043e\u0432 \u0432 digital \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u0431\u043e\u0442\u0430\u043c\u0438 (\u0434\u0430\u043d\u043d\u0438\u0435 GroupM).<\/li>\n<li>\u0411\u044b\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435 \u0443\u0441\u0442\u0430\u0440\u0435\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435: \u043a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432 &#8220;\u0432\u044b\u0434\u044b\u0445\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f&#8221; \u0437\u0430 5\u20137 \u0434\u043d\u0435\u0439.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u041f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440: \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u043f\u0440\u0435\u043c\u0438\u0443\u043c-\u0430\u0432\u0442\u043e. \u0412 digital \u043a\u043b\u0438\u043a\u0438 \u0431\u044b\u043b\u0438, \u043d\u043e 80% \u2014 \u043e\u0442 \u0441\u0442\u0443\u0434\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432. \u0411\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442 \u0432 200 000 \u0440\u0443\u0431\u043b\u0435\u0439 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0435\u0441 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e 2 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u043b\u0438\u0434\u0430. OOH \u0443 \u0430\u0432\u0442\u043e\u0441\u0430\u043b\u043e\u043d\u043e\u0432 \u0434\u0430\u043b 15 \u0442\u0435\u0441\u0442\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0437\u0430\u0435\u0437\u0434\u043e\u0432.<\/p>\n<p><strong>\u0412\u0430\u0436\u043d\u044b\u0439 \u043d\u044e\u0430\u043d\u0441:<\/strong> \u0412 B2B digital \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043b\u0443\u0447\u0448\u0435 \u2014 \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u044f \u0432 \u043b\u0438\u0434\u044b \u0434\u043e\u0441\u0442\u0438\u0433\u0430\u0435\u0442 3\u20135%. \u041d\u043e \u0434\u043b\u044f \u043c\u0430\u0441\u0441\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e \u0440\u044b\u043d\u043a\u0430 OOH \u0447\u0430\u0441\u0442\u043e \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0435\u0435.<\/p>\n<h2>\u042d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c: ROI \u0434\u043b\u044f \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0433\u043e \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u0430<\/h2>\n<p>\u041a\u0430\u043a \u0441\u0447\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c ROI? \u0424\u043e\u0440\u043c\u0443\u043b\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0430: (\u0434\u043e\u0445\u043e\u0434 \u043e\u0442 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u2014 \u0437\u0430\u0442\u0440\u0430\u0442\u044b) \/ \u0437\u0430\u0442\u0440\u0430\u0442\u044b \u00d7 100%. \u041d\u043e \u043d\u0430 \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u043a\u0435 \u0441\u043b\u043e\u0436\u043d\u0435\u0435.<\/p>\n<p>\u0414\u043b\u044f OOH:<\/p>\n<ul>\n<li>\u0423\u0447\u0438\u0442\u044b\u0432\u0430\u0439\u0442\u0435 \u0434\u043e\u043b\u0433\u043e\u0441\u0440\u043e\u0447\u043d\u044b\u0439 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442. \u041a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u044b \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u043f\u0440\u0438\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442\u044c \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043c\u0435\u0441\u044f\u0446.<\/li>\n<li>\u041f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440 \u0440\u0430\u0441\u0447\u0435\u0442\u0430: \u0431\u0438\u043b\u0431\u043e\u0440\u0434 \u0437\u0430 100 000 \u0440\u0443\u0431\u043b\u0435\u0439 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0435\u0441 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436 \u043d\u0430 300 000 \u0440\u0443\u0431\u043b\u0435\u0439. ROI = 200%.<\/li>\n<li>\u0421\u043a\u0440\u044b\u0442\u044b\u0435 \u0432\u044b\u0433\u043e\u0434\u044b: \u0440\u043e\u0441\u0442 \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0445 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432 \u043d\u0430 15\u201325%.<\/li>\n<li>\u0421\u0440\u043e\u043a \u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438: \u0432 \u0441\u0440\u0435\u0434\u043d\u0435\u043c 2\u20133 \u043c\u0435\u0441\u044f\u0446\u0430 \u0434\u043b\u044f OOH \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432 1\u20132 \u043d\u0435\u0434\u0435\u043b\u044c \u0434\u043b\u044f digital.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u0414\u043b\u044f digital:<\/p>\n<ul>\n<li>ROI \u0432\u0438\u0434\u0435\u043d \u0441\u0440\u0430\u0437\u0443, \u043d\u043e \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043f\u0430\u0434\u0430\u0442\u044c \u0441\u043e \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u0435\u043c.<\/li>\n<li>\u041f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440: \u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433 \u0437\u0430 50 000 \u0440\u0443\u0431\u043b\u0435\u0439 \u0434\u0430\u043b \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436 \u043d\u0430 120 000 \u0440\u0443\u0431\u043b\u0435\u0439. ROI = 140%.<\/li>\n<li>\u0420\u0438\u0441\u043a\u0438: \u043f\u0440\u0438 \u0447\u0430\u0441\u0442\u043e\u043c \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0435 ROI \u043f\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430 5\u20137% \u0435\u0436\u0435\u0434\u043d\u0435\u0432\u043d\u043e \u0438\u0437-\u0437\u0430 \u0443\u0441\u0442\u0430\u043b\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u041b\u0443\u0447\u0448\u0438\u0439 \u0432\u0430\u0440\u0438\u0430\u043d\u0442 \u2014 \u043a\u043e\u043c\u0431\u0438\u043d\u0430\u0446\u0438\u044f. \u0421\u0440\u0435\u0434\u0438 \u0437\u0430\u043c\u0435\u0442\u043d\u044b\u0445 \u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c \u0441\u0442\u043e\u0438\u0442 \u0432\u044b\u0434\u0435\u043b\u0438\u0442\u044c <a href=\"https:\/\/oohcongress.ru\/\">https:\/\/oohcongress.ru\/<\/a>, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u0430\u0433\u0430\u0435\u0442 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u0434\u043b\u044f \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438 OOH \u0438 digital.<\/p>\n<p><strong>\u0413\u0438\u0431\u0440\u0438\u0434\u043d\u044b\u0435 \u043a\u0435\u0439\u0441\u044b:<\/strong> \u0411\u0430\u043d\u043a \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u043b \u0431\u0438\u043b\u0431\u043e\u0440\u0434\u044b \u0441 QR-\u043a\u043e\u0434\u0430\u043c\u0438 + \u0440\u0435\u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433 \u0432 \u0441\u043e\u0446\u0441\u0435\u0442\u044f\u0445. \u0420\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442: ROI 280% \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432 170% \u043f\u0440\u0438 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0438 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432.<\/p>\n<h2>\u041a\u0430\u043a \u0432\u044b\u0431\u0440\u0430\u0442\u044c: \u0440\u0435\u043a\u043e\u043c\u0435\u043d\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0434\u043b\u044f \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0445 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u043e\u0432<\/h2>\n<p>\u041f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u043e \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e\u0435:<\/p>\n<ul>\n<li>\u0411\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442 \u0434\u043e 100 000 \u0440\u0443\u0431\u043b\u0435\u0439 \u2014 digital. \u0411\u044b\u0441\u0442\u0440\u043e, \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0438\u043c\u043e, \u043d\u043e \u0431\u0435\u0437 \u0433\u0430\u0440\u0430\u043d\u0442\u0438\u0439 \u0434\u043e\u043b\u0433\u043e\u0433\u043e \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0430.<\/li>\n<li>\u0411\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442 100 000\u2013500 000 \u0440\u0443\u0431\u043b\u0435\u0439 \u2014 \u043a\u043e\u043c\u0431\u0438\u043d\u0430\u0446\u0438\u044f. OOH \u0434\u043b\u044f \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438, digital \u0434\u043b\u044f \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0439.<\/li>\n<li>\u0411\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442 500 000+ \u0440\u0443\u0431\u043b\u0435\u0439 \u2014 OOH \u0432 \u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u0432\u044b\u0445 \u0442\u043e\u0447\u043a\u0430\u0445. \u0412 \u0446\u0435\u043d\u0442\u0440\u0435 \u0433\u043e\u0440\u043e\u0434\u0430 OOH \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043b\u0443\u0447\u0448\u0435, \u0447\u0435\u043c \u0432 \u0441\u043f\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0440\u0430\u0439\u043e\u043d\u0430\u0445.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u041f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440 \u0434\u043b\u044f \u043c\u0430\u043b\u043e\u0433\u043e \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430: \u043b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u043f\u0435\u043a\u0430\u0440\u043d\u044f. Digital \u0437\u0430 30 000 \u0440\u0443\u0431\u043b\u0435\u0439 \u043f\u0440\u0438\u0432\u043b\u0435\u043a 50 \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432. OOH \u0443 \u043c\u0435\u0442\u0440\u043e \u0437\u0430 50 000 \u0440\u0443\u0431\u043b\u0435\u0439 \u2014 120 \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432. \u0412\u044b\u0432\u043e\u0434: \u0434\u0430\u0436\u0435 \u0434\u043b\u044f \u043c\u0430\u043b\u043e\u0433\u043e \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430 OOH \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u0432\u044b\u0433\u043e\u0434\u043d\u0435\u0435.<\/p>\n<p><strong>\u0420\u0435\u0433\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438:<\/strong> \u0412 \u0433\u043e\u0440\u043e\u0434\u0430\u0445-\u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u043e\u043d\u043d\u0438\u043a\u0430\u0445 digital \u0434\u0430\u0435\u0442 \u0432 1,8 \u0440\u0430\u0437\u0430 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0439, \u0447\u0435\u043c \u0432 \u043c\u0430\u043b\u044b\u0445 \u0433\u043e\u0440\u043e\u0434\u0430\u0445. \u0414\u043b\u044f OOH \u0440\u0430\u0437\u043d\u0438\u0446\u0430 \u0432\u0441\u0435\u0433\u043e 1,2 \u0440\u0430\u0437\u0430 \u2014 \u044d\u0442\u043e \u0434\u0435\u043b\u0430\u0435\u0442 \u0435\u0433\u043e \u0443\u043d\u0438\u0432\u0435\u0440\u0441\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u043e\u043c.<\/p>\n<p><strong>\u0421\u043e\u0432\u0435\u0442 \u043f\u043e \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438:<\/strong> \u0414\u043b\u044f OOH \u0432\u044b\u0431\u0438\u0440\u0430\u0439\u0442\u0435 \u043b\u043e\u043a\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0441 \u043f\u0435\u0448\u0435\u0445\u043e\u0434\u043d\u044b\u043c \u0442\u0440\u0430\u0444\u0438\u043a\u043e\u043c \u2014 \u0438\u0445 CPM \u043d\u0430 30% \u043d\u0438\u0436\u0435, \u0447\u0435\u043c \u0443 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u0432\u0434\u043e\u043b\u044c \u0430\u0432\u0442\u043e\u0442\u0440\u0430\u0441\u0441, \u0430 \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u044f \u0432\u044b\u0448\u0435 \u0432 1,5 \u0440\u0430\u0437\u0430.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>OOH \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432 digital: \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u0432\u044b\u0433\u043e\u0434\u043d\u0435\u0435 \u0412\u044b \u0437\u0430\u0434\u0443\u043c\u044b\u0432\u0430\u043b\u0438\u0441\u044c, \u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0434\u0435\u043d\u0435\u0433 \u0443\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0432\u043f\u0443\u0441\u0442\u0443\u044e \u043d\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u043d\u0435 \u0434\u043e\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0434\u043e \u0446\u0435\u043b\u0435\u0432\u043e\u0439 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438? \u041c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438 \u0442\u0440\u0430\u0442\u044f\u0442 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u044b, \u043d\u043e \u043d\u0435 \u0432\u0441\u0435\u0433\u0434\u0430 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u044e\u0442 \u043e\u0442\u0434\u0430\u0447\u0443. \u0412\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441 \u0432\u044b\u0431\u043e\u0440\u0430 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043d\u0430\u0440\u0443\u0436\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0439 (OOH) \u0438 digital \u2014 \u044d\u0442\u043e \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441 \u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. \u0413\u0434\u0435 \u0432\u044b\u0448\u0435 ROI? \u0427\u0442\u043e \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c, \u0430 \u0447\u0442\u043e \u043d\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0438? [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":96739692,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[103],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/scmaz.pt\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/261607"}],"collection":[{"href":"https:\/\/scmaz.pt\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/scmaz.pt\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/scmaz.pt\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/96739692"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/scmaz.pt\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=261607"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/scmaz.pt\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/261607\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":261608,"href":"https:\/\/scmaz.pt\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/261607\/revisions\/261608"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/scmaz.pt\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=261607"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/scmaz.pt\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=261607"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/scmaz.pt\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=261607"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}